【集萃網(wǎng)觀察】所謂“品牌展覽會(huì)”，通俗的講就是知名度高與形象好的展覽會(huì)。中國(guó)人在給品牌展覽會(huì)下定義時(shí)往往在意它的市場(chǎng)定位、展會(huì)理念、規(guī)模大小、服務(wù)意識(shí)、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益等因素，卻很少用是否尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)這把尺子去衡量。
展覽業(yè)歸屬于服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，它體現(xiàn)出“市場(chǎng)中的市場(chǎng)”的特色。是信息產(chǎn)業(yè)的生力軍。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的推進(jìn)及我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，在展覽業(yè)中日趨反映出的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題已成為行業(yè)中不可回避的現(xiàn)實(shí)。在中國(guó)展覽業(yè)目前尚不能適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的諸多因素中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)最易被人忽視。它表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：
克隆展覽會(huì)
定位、內(nèi)容、市場(chǎng)、題目完全一致的展會(huì)在全國(guó)泛濫。只要一個(gè)展覽會(huì)辦的好，不進(jìn)行經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、區(qū)域性市場(chǎng)和購(gòu)買力的調(diào)查和分析而盲目跟進(jìn)，造成同類展會(huì)過(guò)多、過(guò)濫，好的展覽被分流，差的展覽充車市場(chǎng)，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)讓參展商和觀眾無(wú)所適從，造成所謂的“會(huì)展泡沫”。以“廣告四新展”（新媒體、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料）為例，93年中國(guó)電子國(guó)際展覽廣告有限責(zé)任公司與中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)經(jīng)過(guò)近一年的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)研和精心策劃于94年在北京成功舉辦首屆展覽會(huì)。到2001年為止，在全國(guó)名省市自治區(qū)已辦起近40個(gè)左右相同主題或類似的展覽。一些地方的展會(huì)只有四五十家參展商，辦了一屆就辦不下去了，時(shí)有被投訴的案例。廣告行業(yè)本身應(yīng)是最具創(chuàng)意、最多樣化、最活躍的行業(yè)，廣告展更應(yīng)是廣告人充分發(fā)揮其想象力和新觀念，體現(xiàn)個(gè)性化、立意新穎的展覽會(huì)。所謂的“拿來(lái)主義”和生搬硬套盛行國(guó)內(nèi)，惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致不良后果，使人不堪回首。去國(guó)家有關(guān)部門申請(qǐng)展會(huì)保護(hù)時(shí)，卻被告知展覽會(huì)會(huì)標(biāo)可注冊(cè)，主題不能注冊(cè)。而大量事實(shí)讓我們深信，在展覽業(yè)缺少權(quán)威的管理機(jī)構(gòu)，并尚未形成專業(yè)化分工協(xié)作的局面時(shí)，政府的法規(guī)對(duì)業(yè)界的協(xié)調(diào)作用無(wú)疑是不應(yīng)該忽視的重要因素。
展品侵權(quán)
無(wú)論在國(guó)內(nèi)的來(lái)華展覽會(huì)還是在國(guó)外的各類展覽會(huì)上都存在中國(guó)的參展商侵權(quán)、損害他人產(chǎn)品專利的事件。不是把別人已申請(qǐng)專利的產(chǎn)品改頭換面拿出展示，就是瓢竊抄襲他人成果被當(dāng)場(chǎng)投訴。德國(guó)科隆的五金展在業(yè)界已鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，似乎應(yīng)給業(yè)界從業(yè)人員一個(gè)深刻的教訓(xùn)。實(shí)話實(shí)說(shuō)，在我們主辦的展會(huì)上也碰到類似侵權(quán)現(xiàn)象，作為主辦單位，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、制定措施、堅(jiān)持原則、依法辦事對(duì)維護(hù)品牌展會(huì)至關(guān)重要。我們總結(jié)經(jīng)驗(yàn)后，在每年的廣告四新展通知書上我們都印有一份醒目的“保證書”，讓參展商保證所有參展展品、產(chǎn)品樣本和說(shuō)明書及現(xiàn)場(chǎng)演示所使用的軟、硬件不存在侵犯他人產(chǎn)品專利權(quán)和涉嫌侵權(quán)的問(wèn)題，如有違反，將自愿承擔(dān)一切法律責(zé)任和相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失。這份保證書須簽字并加蓋公司印章在規(guī)定日期寄回。此做法的目的一是加強(qiáng)參展商的法律意識(shí)；二是用來(lái)表明主辦方的嚴(yán)肅立場(chǎng)，以配合執(zhí)法人員在現(xiàn)場(chǎng)的執(zhí)法工作。這項(xiàng)工作得到絕大多數(shù)參展商的支持。與此同時(shí)，對(duì)于一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題敏感的產(chǎn)品，建議參展商攜帶產(chǎn)品專利證書參展。主辦機(jī)構(gòu)有權(quán)要求參展商撤走任何被指控為侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的展品。
盜版軟件
在我國(guó)大多數(shù)的展覽會(huì)上都存在使用盜版軟件的現(xiàn)象。表現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)以演示為目的的電腦使用盜版軟件和展品本身使用盜版軟件以及銷售盜版光盤等現(xiàn)象。目前，國(guó)內(nèi)有成千上萬(wàn)家廣告公司都在使用美國(guó)奧多比（Adobe）公司的設(shè)計(jì)軟件，如Photoshop,Pagemaker,Acrobat,Illustrator,而使用盜版軟件的現(xiàn)象更普遍。近年來(lái)國(guó)家加大了對(duì)盜版軟件的打擊力度，各地工商部門配合一些公司進(jìn)行了查抄工作。但展會(huì)并非一片凈土，我們必須采取相應(yīng)的措施防止盜版軟件，可以在展前為每一位參展商提供了內(nèi)容詳實(shí)并結(jié)合展會(huì)具體情況的“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)定”，并明確表示主辦機(jī)構(gòu)要努力配合參展商減少展會(huì)上侵權(quán)行為的出現(xiàn)，支持參展商選擇法律手段作為解決有關(guān)侵權(quán)行業(yè)的途徑。多年來(lái)我們強(qiáng)調(diào)維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題，同時(shí)也嘗到了甜頭，如北京的“廣告四新展”，強(qiáng)調(diào)維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，得到許多海外的大公司的青睞。
中國(guó)加入世貿(mào)組織后，將為展覽業(yè)提供前所未有的機(jī)遇，中國(guó)的品牌展會(huì)也將愈來(lái)愈多的浮出水面。尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)將和品牌展會(huì)的聲譽(yù)休戚相關(guān)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。應(yīng)該引起業(yè)界的關(guān)注。
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