【集萃網(wǎng)觀察】于2008年6月4日至7日在北京中國國際展覽中心隆重舉行的第十五屆北京國際廣告“四新”展，已經(jīng)落下帷幕，可是給人留下的沖擊力卻讓人久久無法淡忘。
其中有其讓人印象深刻的幾大噴繪專業(yè)館：2、3號(hào)館“噴繪寫真設(shè)備與材料館”，4號(hào)館“數(shù)字雕刻與噴繪設(shè)備館”，每一家企業(yè)都顯得生氣勃勃、斗志盎然，看到這些展示，最外行的人也會(huì)知道，這是一個(gè)如日中天的行業(yè)。而這些不能不得意于廣告業(yè)、藝術(shù)復(fù)制品、紡織品，甚至陶瓷、玻璃、塑膠等等很多行業(yè)的發(fā)展。
噴墨技術(shù)自身的優(yōu)勢(shì)
噴墨技術(shù)正處于激動(dòng)人心的發(fā)展階段，很多身處其中的人都會(huì)思考這樣的問題，噴墨技術(shù)將朝著哪個(gè)方向發(fā)展?在考慮噴墨印刷的多功能性及未來發(fā)展時(shí)，有一個(gè)關(guān)鍵因素是應(yīng)當(dāng)記住的，即它具有明顯的優(yōu)勢(shì)，它是真正直接的、非接觸式的數(shù)碼按需印刷過程。這意味著它的基本局限性是極其小的，尤其是就承印材料方面而言，不管是硬性的還是軟性的、吸收性好的還是差的、表面平滑的還是粗糙的，都可以采用各種性能的印墨進(jìn)行噴印，而且還可以根據(jù)需要進(jìn)行可變數(shù)據(jù)印刷。
噴繪的這些優(yōu)勢(shì)使得噴墨印刷對(duì)于不斷增長(zhǎng)的工業(yè)印刷領(lǐng)域米說，是一個(gè)完美的技術(shù)。顯而易見，這就是它的未來，正如我們每天所能見到的。在一個(gè)全球競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，廣告客戶、大超市、制藥公司、大企業(yè)等等，都試圖在其所提供的產(chǎn)品和服務(wù)方面、在滿足交貨日期方面，以及在所達(dá)到的質(zhì)量方面，都更具有創(chuàng)造性。而要想達(dá)到這些，印刷方式就必須做到比之以往更加吸引眼球、更加令人興奮、更加迅速、更加富有創(chuàng)造性、更加大型化、更加個(gè)性化、更加萬能。
廣告噴繪如日中天
在較早應(yīng)用的市場(chǎng)領(lǐng)域中，噴墨印刷無疑已經(jīng)成熟了。改革開放以來，中國政局穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)獲得了持續(xù)的發(fā)展，諸多產(chǎn)品已經(jīng)從短缺時(shí)代到了過剩時(shí)代，商家為了提升產(chǎn)品知名度，美譽(yù)度，完成市場(chǎng)定位，提升市場(chǎng)份額，在廣告上的投入，大大超過了以往。當(dāng)我們看電視、讀報(bào)紙、上網(wǎng)，面對(duì)鋪天蓋地的廣告時(shí)，今天的人們已經(jīng)在心中筑起了一堵高墻！不自然地對(duì)廣告內(nèi)容大打折扣�？措娨晻r(shí)，人們普遍對(duì)不斷的插播廣告，已經(jīng)到了"很討厭"的地步了！
在人他們的印象中，廣告正在侵蝕人們寶貴的時(shí)間，影響欣賞節(jié)目的好心情！可想而知廣告效果一落千丈，然而戶外廣告有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時(shí)間的一種傳播、一種滲透。無論上班下班，出門辦事還是陪伴妻兒壓馬路逛商場(chǎng)，琳瑯滿目的戶外廣告，已經(jīng)深深地影響了人們的購買行為和價(jià)值觀，不可否認(rèn)的是，諸多廠商已經(jīng)從大批量的戶外廣告投放中獲得了豐厚回報(bào)！戶外廣告的臉孔越來越平易近人，很多大、中型企業(yè)紛紛調(diào)整其廣告策略，增加戶外廣告投入！戶外媒體投入量驟增！
近五年來戶外噴繪廣告的超高速發(fā)展令廣告業(yè)人士瞠目結(jié)舌，戶外廣告從城市走向城鎮(zhèn)，走向農(nóng)村已成必然，噴繪廣告(燈箱、招牌、門面等)制作方式多樣，成本低廉，廣告效果卓著(將逐步代替墻面"涂鴉"廣告)，因此具備十分優(yōu)秀的"大眾"優(yōu)勢(shì)！
隨著噴繪畫面品質(zhì)大幅提升，制作成本的大幅下降，戶外廣告的全面普及，以及戶外廣告更換頻率的不斷加快，屈指算算，您一定會(huì)恍然大悟：作為廣告業(yè)重要的媒體傳播手段，戶外噴繪廣告，已經(jīng)到了如日中天之際!
印花領(lǐng)域發(fā)展有理
印花領(lǐng)域，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平的提高，服裝流行周期越來越短，花型變化越來越快，生產(chǎn)要求越來越高，訂貨批量越來越小，花型盜版猖獗。雖然印花企業(yè)在傳統(tǒng)的印花方式上引入了印花CAD系統(tǒng)、激光照排機(jī)、平網(wǎng)、圓網(wǎng)的噴墨、噴蠟制網(wǎng)機(jī)等數(shù)字化手段來改進(jìn)加工過程，但是印染廠就是污染廠的觀念似乎已給人造成深刻印象。在國際上我國印染產(chǎn)品出口也越來越受到包括環(huán)境在內(nèi)的“非貿(mào)易壁壘”的阻礙。就目前的技術(shù)而言，數(shù)碼印花是解決印花領(lǐng)域眾多問題的最好方法。
數(shù)碼印花打樣為增強(qiáng)企業(yè)接單能力，提高生產(chǎn)效率，爭(zhēng)取高檔客戶，獲得更多、更好訂單發(fā)揮巨大的作用。
1、印花全過程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，從而使印花產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，生產(chǎn)不僅能快速反應(yīng)其訂單需求，而且有很大的隨機(jī)性，可按需要進(jìn)行柔性化生產(chǎn)。例如：客戶來定單(10m2)裝飾布，只需3.5小時(shí)就可交付，真正做到立等可取，令客戶滿意而歸。采用傳統(tǒng)印花則需要進(jìn)行分色、制網(wǎng)、配色、調(diào)漿、印花、后處理等等工序花費(fèi)的時(shí)間長(zhǎng)而且制作成本很大，客戶還不一定滿意。
2、設(shè)計(jì)樣稿可在計(jì)算機(jī)上任意修改，把設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念、審美觀念完全、充分的發(fā)揮表現(xiàn)出來。直到用戶當(dāng)即拍板，認(rèn)可設(shè)計(jì)方案，進(jìn)行批量加工。傳統(tǒng)印花中，一旦設(shè)計(jì)師的樣品確定，很難再進(jìn)行二次創(chuàng)作與修改。對(duì)圖案、花型、顏色搭配等等，在制作上都缺少靈活性和快速的市場(chǎng)應(yīng)變能力。
3、數(shù)碼噴射印花技術(shù)是通過數(shù)碼控制的噴嘴，在需要染料的部位，按需噴射相應(yīng)的染液微點(diǎn)，許多微小的點(diǎn)速成所需花型，達(dá)到視覺上色彩連貫一致花型逼真。傳統(tǒng)印花對(duì)于色彩的飽和度和層次的鮮明性表現(xiàn)相對(duì)較差，對(duì)于一些云紋過度也較難把握。
4、由于數(shù)碼印花機(jī)的印花精度高，幾乎不存在對(duì)花及套色準(zhǔn)確性問題，無論何種花型、多少種套色，全以直接印花方法完成。避免了傳統(tǒng)工藝的“雕印”工藝中大量還原劑的污染與染料的浪費(fèi)，也保證了鮮艷的色光和牢度。
5、數(shù)碼噴射印花生產(chǎn)過程中，由計(jì)算機(jī)自動(dòng)記憶各色數(shù)據(jù)，批量生產(chǎn)中，顏色數(shù)據(jù)不變，基本保證小樣與大樣的一致性。在傳統(tǒng)印花中，小樣和大樣的一致性則很難保證，這是因?yàn)檎{(diào)漿的批次不同，導(dǎo)致同一個(gè)顏色發(fā)生細(xì)微的變化。這個(gè)問題在傳統(tǒng)印花業(yè)一般很難解決。
隨著噴繪畫面品質(zhì)大幅提升，制作成本的大幅下降，戶外廣告的全面普及，以及戶外廣告更換頻率的不斷加快，屈指算算，您一定會(huì)恍然大悟：作為廣告業(yè)重要的媒體傳播手段，戶外噴繪廣告，已經(jīng)到了如日中天之際!
印花領(lǐng)域發(fā)展有理
印花領(lǐng)域，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平的提高，服裝流行周期越來越短，花型變化越來越快，生產(chǎn)要求越來越高，訂貨批量越來越小，花型盜版猖獗。雖然印花企業(yè)在傳統(tǒng)的印花方式上引入了印花CAD系統(tǒng)、激光照排機(jī)、平網(wǎng)、圓網(wǎng)的噴墨、噴蠟制網(wǎng)機(jī)等數(shù)字化手段來改進(jìn)加工過程，但是印染廠就是污染廠的觀念似乎已給人造成深刻印象。在國際上我國印染產(chǎn)品出口也越來越受到包括環(huán)境在內(nèi)的“非貿(mào)易壁壘”的阻礙。就目前的技術(shù)而言，數(shù)碼印花是解決印花領(lǐng)域眾多問題的最好方法。
數(shù)碼印花打樣為增強(qiáng)企業(yè)接單能力，提高生產(chǎn)效率，爭(zhēng)取高檔客戶，獲得更多、更好訂單發(fā)揮巨大的作用。
1、印花全過程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，從而使印花產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，生產(chǎn)不僅能快速反應(yīng)其訂單需求，而且有很大的隨機(jī)性，可按需要進(jìn)行柔性化生產(chǎn)。例如：客戶來定單(10m2)裝飾布，只需3.5小時(shí)就可交付，真正做到立等可取，令客戶滿意而歸。采用傳統(tǒng)印花則需要進(jìn)行分色、制網(wǎng)、配色、調(diào)漿、印花、后處理等等工序花費(fèi)的時(shí)間長(zhǎng)而且制作成本很大，客戶還不一定滿意。
2、設(shè)計(jì)樣稿可在計(jì)算機(jī)上任意修改，把設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念、審美觀念完全、充分的發(fā)揮表現(xiàn)出來。直到用戶當(dāng)即拍板，認(rèn)可設(shè)計(jì)方案，進(jìn)行批量加工。傳統(tǒng)印花中，一旦設(shè)計(jì)師的樣品確定，很難再進(jìn)行二次創(chuàng)作與修改。對(duì)圖案、花型、顏色搭配等等，在制作上都缺少靈活性和快速的市場(chǎng)應(yīng)變能力。
3、數(shù)碼噴射印花技術(shù)是通過數(shù)碼控制的噴嘴，在需要染料的部位，按需噴射相應(yīng)的染液微點(diǎn)，許多微小的點(diǎn)速成所需花型，達(dá)到視覺上色彩連貫一致花型逼真。傳統(tǒng)印花對(duì)于色彩的飽和度和層次的鮮明性表現(xiàn)相對(duì)較差，對(duì)于一些云紋過度也較難把握。
4、由于數(shù)碼印花機(jī)的印花精度高，幾乎不存在對(duì)花及套色準(zhǔn)確性問題，無論何種花型、多少種套色，全以直接印花方法完成。避免了傳統(tǒng)工藝的“雕印”工藝中大量還原劑的污染與染料的浪費(fèi)，也保證了鮮艷的色光和牢度。
5、數(shù)碼噴射印花生產(chǎn)過程中，由計(jì)算機(jī)自動(dòng)記憶各色數(shù)據(jù)，批量生產(chǎn)中，顏色數(shù)據(jù)不變，基本保證小樣與大樣的一致性。在傳統(tǒng)印花中，小樣和大樣的一致性則很難保證，這是因?yàn)檎{(diào)漿的批次不同，導(dǎo)致同一個(gè)顏色發(fā)生細(xì)微的變化。這個(gè)問題在傳統(tǒng)印花業(yè)一般很難解決。
6、數(shù)碼印花的工藝過程中可以不存在“花回”的概念，使設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路得到充分的發(fā)揮，不再受“花回”的約束，為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出更加優(yōu)美的圖案打下基礎(chǔ)。在實(shí)際生產(chǎn)中印制過花回長(zhǎng)達(dá)15m的圖案。傳統(tǒng)印花工藝中，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的花型圖案要根據(jù)印花設(shè)備的特點(diǎn)設(shè)計(jì)“花回”。這就在一定程度上限制了設(shè)計(jì)師的才能與發(fā)揮。
7、印花精度高，在織物上印照片基本可達(dá)到印刷水平。
8、數(shù)碼噴射印花小批量生產(chǎn)印制比傳統(tǒng)印花成本低。這就為適應(yīng)多品種、小批量的市場(chǎng)打下良好的基礎(chǔ)。
9、工藝檔案的儲(chǔ)備：數(shù)碼印花過程中所需要的數(shù)據(jù)資料以及工藝方案，全部?jī)?chǔ)存在計(jì)算機(jī)之中，可以保證印花的重現(xiàn)性。在傳統(tǒng)的圓網(wǎng)印花生產(chǎn)中，對(duì)檔案的保存是一個(gè)令人比較頭疼的問題�；ǜ宓馁A存、圓網(wǎng)的貯存要占很大的空間，即浪費(fèi)人力又浪費(fèi)物力，同時(shí)保存的效果又不是很好。
10、數(shù)碼印花屬于綠色生產(chǎn)方式，噴印過程不用水，不用調(diào)制色漿，無廢染液色漿，噪音小。傳統(tǒng)的印花對(duì)水的需要量非常大，產(chǎn)生的廢液、廢水、廢漿對(duì)環(huán)境產(chǎn)生極大的污染。
從這些比較中，我們不難看出噴繪往數(shù)碼印花領(lǐng)域發(fā)展的大好前景，而且已經(jīng)有許多商家在這一領(lǐng)域取得了碩果。當(dāng)然噴繪還在很多其他行業(yè)“蠶食”著自己領(lǐng)地，筆者在這里就不一一詳舉了。
中國現(xiàn)階段各行各業(yè)的發(fā)展對(duì)于噴繪行業(yè)來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，需要應(yīng)對(duì)的有外部多變的環(huán)境，也有自己的技術(shù)、資金等內(nèi)部壓力。審視時(shí)代，廣告業(yè)仍處于諸侯混戰(zhàn)，百家爭(zhēng)鳴之際！猶如昔日之上海灘，英雄際會(huì)，勝者為王，只有看清方向把握大局占領(lǐng)先機(jī)的人，才是最后的贏家。
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